Nous entendons par concept global l’ensemble des idées qui ont germé lors de la stratégie de communication. Appuyé sur l’axe de communication, le concept global est la moelle épinière de la création, la représentation intellectuelle et abstraite du projet, l’étape avant la concrétisation. Chargée de matière grise pendant les fameux « brainstormings » – ou « tempêtes de cerveaux »  – si on veut éviter les pompeux mots anglophones – et nourrie par l’échange, cette étape du concept est indispensable avant la naissance d’une communication multi-supports. À vos cerveaux, prêts ? Fumez ! (Ah, non, ça c’est pas bien… hein…) 🙂